2025 Tendencias del Marketing de Vídeo de Formato Corto: Estrategias, comportamiento de los usuarios y perspectivas de las marcas

En los últimos años, el mercado de los vídeos cortos ha experimentado un crecimiento rápido, casi explosivo, con más usuarios y mayor consumo de contenidos que nunca. Los vídeos cortos se han convertido en uno de los formatos más atractivos de las redes sociales, y atraen tanto la atención como la interacción. Como resultado, las marcas recurren cada vez más a este formato para el marketing, utilizando clips creativos, retos y anuncios interactivos para conectar con el público y reforzar la presencia de la marca, al tiempo que exploran nuevas formas de generar ingresos.

Este informe, elaborado por el equipo de EaseUS, examina de forma exhaustiva las tendencias mundiales del marketing de vídeo de formato corto, desde la dinámica del sector y el comportamiento de los usuarios hasta los ecosistemas de plataformas y las estrategias de marketing, proporcionando información procesable para marcas, anunciantes y responsables de la toma de decisiones.

1. Visión general y tendencias del marketing de vídeo de formato corto

La siguiente sección explora cómo sigue evolucionando el marketing de vídeo de formato corto, destacando la adopción global, las tendencias de contenido y las innovaciones de las plataformas que dan forma a las estrategias actuales de comunicación de marca más eficaces.

1.1 Tamaño y crecimiento del mercado mundial

El sector mundial del marketing con vídeo de formato corto ha experimentado un rápido crecimiento en los últimos años. Según Business Research Insights, se prevé que el mercado alcance los 28,952 millones de dólares en 2032, con una tasa de crecimiento anual compuesto (TCAC) del 30,33%. Este crecimiento está impulsado en gran medida por la continua expansión de las audiencias de vídeo de formato corto y el aumento de las inversiones en publicidad de marca.

👉En cuanto a la distribución regional del mercado:

Norteamérica tiene la mayor penetración de usuarios de vídeo de formato corto y lidera globalmente la inversión en marketing de marca, seguida de Europa, Asia-Pacífico (que muestra el crecimiento más rápido con una TCAC del 12,6%), Latinoamérica y Oriente Medio y África.

Fuente: Cognitive Market Research

👉Para el compromiso de los usuarios y las tendencias publicitarias:

• Usuarios Activos Diarios (DAU): Las plataformas mundiales de vídeo de formato corto siguen experimentando un aumento de usuarios activos diarios.
• Tiempo medio de visionado: Los usuarios pasan una media de 1 hora y 16 minutos al día viendo vídeos cortos. (Fuente: Firework)
• Inversión publicitaria:El 75% de los profesionales del marketing tienen previsto mantener o aumentar el gasto en anuncios de vídeo de formato corto. (Fuente: Hubspot)

Estas cifras ponen de relieve la creciente confianza de las marcas en los vídeos de formato corto para la segmentación precisa de la audiencia y el marketing interactivo, generando un importante valor comercial para el sector.

1.2 Desarrollo de plataformas y ecosistema

El rápido crecimiento de las plataformas globales de vídeo de formato corto ha creado un ecosistema de marketing diverso para las marcas. Actualmente, TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts son las plataformas más influyentes a nivel internacional, y atraen a grandes bases de usuarios activos, al tiempo que ofrecen a los anunciantes ricas herramientas creativas y oportunidades de participación.

Fuente: The Global Statistics, Teleprompter.com Team, DemandSage

1.3 Formatos de contenido y tendencias emergentes

En 2025, el sector del vídeo de formato corto sigue evolucionando rápidamente, con formatos de contenido e innovación tecnológica que impulsan las estrategias de marketing de las marcas. Las siguientes tendencias están dando forma al ecosistema:

Diversificación de los formatos publicitarios y auge de la publicidad nativa

• Los anuncios de vídeo nativos se están convirtiendo en la opción preferida, ya que se integran perfectamente en las experiencias de los usuarios, lo que se traduce en una mayor aceptación y conversión.
• Según Inbeat, el 85% de los usuarios considera la publicidad nativa más fiable que los anuncios tradicionales.

El contenido generado por el usuario (CGU) como fuerza dominante

• Plataformas como TikTok e Instagram Reels sirven como centros primarios de UGC, donde las marcas colaboran con los creadores a través de retos, encuestas y duetos para construir un marketing impulsado por la comunidad.
• Los datos de Popular Pays lo demuestran:
  • Los usuarios de TikTok pasan una media de 95 minutos al día en la aplicación.
  • La participación en Instagram Reels es un 300% mayor en comparación con las publicaciones de vídeo estándar.

Narración creativa y colaboraciones entre marcas

• Las marcas utilizan cada vez más vídeos cortos para contar historias auténticas y contenido educativo, aumentando la confianza y la relacionabilidad.
• Ejemplo: Una marca mundial de ropa deportiva lanzó anuncios de vídeo nativos en Facebook e Instagram para promocionar su línea de yoga. La campaña generó más de 200 millones de visitas e impulsó un aumento del 9% en las ventas. (Fuente: OAKE)

Innovación de contenidos impulsada por la tecnología

• Recomendaciones impulsadas por IA y edición inteligente:
  • Algoritmos avanzados crean feeds personalizados, aumentando las tasas de finalización de visionados y la participación.
  • El sistema de recomendaciones de TikTok es un buen ejemplo, ya que aumenta significativamente el tiempo que pasan los usuarios y la viralidad del contenido.
• Experiencias interactivas de RA/VR:
  • Herramientas como los filtros de RA y los fondos inmersivos de RV proporcionan experiencias de contenido muy atractivas y gamificadas.
  • Estas tecnologías permiten a las marcas crear formatos narrativos inmersivos que profundizan en la interacción del usuario.

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2. Análisis de los comportamientos e interacciones de los usuarios

Al analizar los comportamientos de los usuarios y las dinámicas interactivas en las distintas plataformas, los profesionales del marketing pueden descubrir los factores clave de la atención, la participación y la fidelidad, factores que determinan el verdadero valor del marketing de vídeo de formato corto.

2.1 Hábitos de visualización de los usuarios

A medida que las plataformas de vídeo de formato corto se van generalizando, el comportamiento de los usuarios muestra pautas claras de participación y diversidad de contenidos. Estos datos son fundamentales para que las marcas y los creadores de contenidos optimicen sus estrategias.

Tiempo medio de visionado y tasas de retención

• Instagram Reels: Los usuarios pasan una media de 53 minutos por sesión interactuando con el contenido de Reels.
• TikTok: Los usuarios pasan aproximadamente 45 minutos por sesión en la aplicación.
• Snapchat Spotlight: El tiempo medio de visionado diario es de unos 30 minutos por sesión.
• Triller: Los usuarios dedican aproximadamente 22 minutos por sesión a los vídeos cortos.
• Retention: Gracias a las recomendaciones personalizadas y a la selección de contenidos impulsada por la IA, las plataformas de vídeo de formato corto mantienen tasas de retención constantemente altas, sobre todo entre los grupos demográficos más jóvenes. La frecuencia de uso diario supera a la mayoría de los demás formatos multimedia.
  (Fuente: Statistics)

Preferencias de consumo de contenidos

• Entretenimiento: La música, el baile y la comedia siguen siendo las categorías de contenido más populares.
• Creatividad: El bricolaje, los trucos de estilo de vida y los contenidos artísticos atraen a un público joven.
• Educativos: Hay una creciente adopción de vídeos basados en el conocimiento, y el vídeo de formato corto se está convirtiendo en un canal importante para el aprendizaje de habilidades y la información.
• Contenido de marca: Los anuncios nativos, los anuncios interactivos y las colaboraciones dirigidas por creadores son cada vez más reconocidos y bien acogidos por los usuarios.

Comportamientos de visionado entre plataformas

• Uso multiplataforma: Las investigaciones de Pew Research muestran que los adolescentes y los adultos jóvenes utilizan con frecuencia varias plataformas, especialmente TikTok, YouTube e Instagram Reels, pero las preferencias de contenido y los contextos de uso varían según la plataforma.
• Diferencias entre dispositivos: Los usuarios de móviles suelen preferir los vídeos cortos, para picar, mientras que los usuarios de ordenadores de sobremesa dedican más tiempo a los vídeos cortos educativos o de larga duración.

2.2 Comportamientos de interacción de los usuarios

La eficacia del marketing de vídeo de formato corto está estrechamente ligada a las interacciones auténticas de los usuarios. Desde los "me gusta" y los comentarios hasta la participación en los anuncios y la recreación de contenidos, cada nivel de participación refleja un valor empresarial cuantificable.

Índices de participación: Me gusta, comentarios y comparticiones

• TikTok sigue siendo el líder en la interacción con vídeos cortos. Según Fanpage Karma (2023-2024), la tasa media de interacción de TikTok se situó en torno al 0,70%, por delante de Instagram Reels (0,67%). En particular, el engagement general de Instagram ha disminuido casi un 45% en comparación con años anteriores.
• Instagram Reels siguen superando a los formatos estáticos. Vidico muestra que Reels consigue tasas de participación un 22% más altas que las publicaciones de vídeo estándar, en cuanto a me gusta, comentarios y compartidos.
  👉 Estas cifras ponen de relieve que el contenido de formato corto supera significativamente a los medios estáticos a la hora de estimular la interacción activa de la audiencia, amplificando así la comunicación de la marca.

Índices de interacción publicitaria (CTR) y participación de los usuarios

• En TikTok, los anuncios nativos alcanzan una tasa media de clics (CTR) del 0,84%, superior a la de la mayoría de las plataformas sociales tradicionales. Esto a menudo se traduce en un mayor ROI para los anunciantes. (Fuente: Social Champ)
• Aunque los valores de referencia del CTR varían según el sector y la región, en general, los anuncios de vídeo de formato corto demuestran una eficacia superior de la atención a la conversión, lo que los convierte en un canal cada vez más favorecido para las campañas basadas en el rendimiento.

Recreación de contenidos y distribución viral

• Un estudio de investigación publicado en arXiv muestra que desde el lanzamiento de YouTube Shorts, los creadores, especialmente los nuevos canales, han aumentado significativamente sus subidas de vídeos cortos. Estos cortos superan sistemáticamente a los vídeos largos tradicionales en visitas y "me gusta", aunque tienden a generar algo menos de comentarios.
• Los comportamientos generativos de compartición, como remezclas, duetos, mashups o recargas, son el principal motor viral del ecosistema de formato corto. La sencillez y brevedad del contenido hacen que sea más probable que sea recreado y difundido, ampliando la visibilidad de la marca más allá de su alcance original.

2.3 Segmentación de usuarios y valor de marketing

Los vídeos cortos atraen a públicos diversos cuya edad, intereses y contexto regional determinan directamente su valor de marketing. Comprender estas distinciones es crucial para las marcas que buscan optimizar la participación, las conversiones y el ROI.

Segmentos de edad y potencial de consumo

• Usuarios jóvenes (18-24 años):
  Este grupo representa la audiencia principal de plataformas como TikTok, con más de un tercio de su base de usuarios. Muestran una gran receptividad a los anuncios creativos y a las campañas interactivas (por ejemplo, retos, duetos), y son especialmente eficaces para impulsar la difusión viral y la defensa de la marca.
• Adultos jóvenes (25-34 años):
  Orientado hacia el estilo de vida y el contenido orientado a las compras, este segmento ofrece mayores tasas de conversión. Según los estudios del sector, los anuncios en vídeo de formato corto alcanzan tasas de conversión ~34% superiores a los formatos tradicionales, y este grupo demográfico aporta la mayor parte del poder adquisitivo.
• Usuarios maduros (mayores de 35 años):
  Aunque no son los principales impulsores del consumo de vídeos cortos, su presencia está aumentando, especialmente en nichos como la educación, las finanzas y la salud. Su compromiso tiende a traducirse en conversiones basadas en la confianza, valiosas para los sectores de alto compromiso.

Grupos basados en intereses y adecuación a la marca

• Entretenimiento y buscadores de tendencias: Atraídos por los retos, la música y los clips basados en el humor; responden a campañas emotivas y juguetonas, ideales para la amplificación viral de la marca.
• Aprendices de conocimientos y habilidades: Atraídos por tutoriales y contenidos educativos; más receptivos a la integración de marcas suaves y al material educativo co-creado.
• Usuarios orientados al consumo: Muy activos en las reseñas de productos y los contenidos relacionados con las compras, lo que alimenta directamente la ruta "ver → comprar" que sustenta el comercio de vídeos cortos.

Variaciones regionales y potencial de mercado

• Norteamérica y Europa: Alto gasto de los anunciantes con grandes expectativas de los usuarios en cuanto a calidad y contenido visualmente pulido.
• Asia-Pacífico: La base de usuarios de más rápido crecimiento, especialmente en India y el Sudeste Asiático, donde el vídeo de formato corto domina el consumo de entretenimiento e información, creando nuevos puntos de entrada al mercado.
• Mercados emergentes (Latinoamérica, MENA): Bases más pequeñas pero en expansión, que ofrecen un potencial de crecimiento a largo plazo con una creciente adopción del mobile-first.

Perspectivas del valor de marketing

Los datos de las encuestas indican fuertes comportamientos de compra tras la exposición a anuncios breves:

• Instagram Reels: El 74% de los usuarios informan de acciones de compra.
• TikTok: El 50% de los usuarios informan de compras de productos.
• Cortos de YouTube: El 42% de los usuarios informan de conversiones.
  (Fuentes: Sprinklr, SproutSocial, Zebracat)

🚩Tabla resumen: Segmentos de usuarios y valor comercial

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3. Estrategias de marketing de vídeo de formato corto y práctica de marca

Más allá del comportamiento de la audiencia, la práctica de las marcas define el éxito; aquí examinamos los modelos publicitarios, las colaboraciones con personas influyentes y las tácticas de monetización que configuran la forma en que los profesionales del marketing desbloquean el valor comercial a través del marketing de vídeo de formato corto.

3.1 Modelos publicitarios en el marketing de vídeo de formato corto

La publicidad en vídeo de formato corto se ha convertido en un componente básico de la estrategia moderna de las marcas, con diversos modelos de colocación adaptados tanto al compromiso como a la conversión.

Formatos publicitarios clave

• Anuncios nativos: Se integran perfectamente en el contenido de la plataforma, ofreciendo una experiencia de usuario menos disruptiva y más auténtica que mejora la aceptación y la conversión.
• Desafíos Hashtag: Campañas interactivas que invitan a la participación de los usuarios, impulsando significativamente la visibilidad de la marca y la creación de contenido orgánico.
• Colocación de marcas: Integración sutil de elementos de marca dentro del contenido generado por el usuario (CGU), reforzando la identidad de marca y la confianza.
• Comercio en directo (compras en Livestream): Combina el compromiso en tiempo real con enlaces de compra instantáneos, impulsando un impacto inmediato en las ventas.

Estrategias de colocación

• Contenido creativo: Los anuncios deben ser atractivos, visualmente distintivos y auténticos para captar la atención y estimular la participación.
• Optimización del tiempo: Lanzar anuncios durante los periodos de mayor actividad de los usuarios maximiza la exposición y los índices de seguimiento.
• Gestión de la frecuencia: Ajustar la frecuencia de los anuncios en función de los comentarios de los usuarios y de los datos de rendimiento ayuda a evitar la fatiga de los anuncios, manteniendo al mismo tiempo la visibilidad.

Retorno de la inversión

El vídeo de formato corto ofrece sistemáticamente uno de los mayores retornos de la inversión (ROI) entre todos los tipos de contenido.

• Según Wyzowl (2025), el 93% de los profesionales del marketing informan de un ROI positivo del vídeo marketing.
• Alrededor del 31% de los profesionales del marketing consideran que el vídeo de formato corto ofrece el mayor ROI, superando a las imágenes (22%) y a otros tipos de contenido.

3.2 Modelos de colaboración entre creadores y marcas

Las asociaciones con creadores se han convertido en la piedra angular del marketing de vídeo de formato corto, permitiendo a las marcas aprovechar las comunidades integradas y transmitir mensajes auténticos. Los principales modelos de colaboración incluyen:

• KOL / Marketing de influencia: Colaboración con creadores influyentes que aprovechan su amplia y leal base de seguidores para amplificar la visibilidad y credibilidad de la marca.
• Asociaciones marca-UGC: Animar a los usuarios a generar contenido en torno a retos de marca, hashtags de campaña o concursos creativos, reforzando así el compromiso y la fidelidad.

Ejemplos de casos:

• Desafío TikTok - Chipotle: Al asociarse con los creadores de TikTok para lanzar un reto de marca, Chipotle impulsó significativamente tanto la notoriedad de marca como la participación de los usuarios.
• Campañas de marca en Instagram: Las colaboraciones con creadores de Instagram permitieron a las marcas lanzar campañas interactivas que mejoraron con éxito el reconocimiento de marca y la participación de la comunidad.

3.3 Monetización y valor comercial

Las plataformas de vídeo de formato corto están ampliando rápidamente sus capacidades de monetización, creando nuevas fuentes de ingresos tanto para las plataformas como para las marcas.

• Monetización publicitaria e ingresos de la plataforma: Por ejemplo, Snapchat registró unos ingresos publicitarios de 1.410 millones de dólares en el cuarto trimestre de 2024, lo que supone un aumento interanual del 10%, impulsado por las mejoras en su plataforma publicitaria y la creciente demanda de publicidad de respuesta directa (Fuente: The Hollywood Reporter).
• Pagos de usuarios y modelos de propinas: Funciones como las propinas y las suscripciones de pago permiten a los usuarios apoyar económicamente a los creadores, al tiempo que crean nuevas oportunidades de marketing y canales de colaboración con las marcas.
• Tendencias en el valor de marca: Se espera que el marketing de vídeo de formato corto continúe su trayectoria de crecimiento. Para seguir siendo competitivas, las marcas tendrán que innovar constantemente tanto en los formatos de contenido como en las estrategias de participación, aprovechando las asociaciones con los creadores y las herramientas interactivas de monetización.

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4. Tendencias tecnológicas y de innovación

El crecimiento del sector del vídeo de formato corto se ve impulsado cada vez más por la innovación tecnológica -desde herramientas de creación y algoritmos de recomendación hasta experiencias inmersivas-, todo lo cual está remodelando las estrategias de marketing de las marcas.

4.1 Creación impulsada por la IA y recomendaciones personalizadas

Las herramientas de IA generativa, como Symphony de TikTok, permiten a los anunciantes generar rápidamente guiones, traducir vídeos e incluso crear avatares de IA. Estas capacidades hacen que la producción creativa sea más eficiente y adaptada a las audiencias. Al mismo tiempo, los motores de recomendación mejorados con IA y las herramientas de productividad mejoran significativamente la visibilidad de los contenidos y la profundidad de visualización. (Fuente: Business Insider)

4.2 Edición, subtítulos y herramientas interactivas

Las aplicaciones de edición ligeras como CapCut y Meta's Edits están revolucionando la accesibilidad de los creadores. Con efectos potenciados por IA, subtítulos automatizados y análisis en tiempo real, los creadores pueden producir vídeos cortos de calidad profesional sin conocimientos técnicos avanzados.

4.3 Análisis basados en datos y optimización del ROI

Las plataformas con IA aprovechan cada vez más las funciones basadas en datos, como la generación automática de miniaturas, el etiquetado de contenidos y la optimización del tiempo de publicación. Estas herramientas ayudan a las marcas a ofrecer una orientación más precisa y a mejorar el ROI de las campañas.

4.4 RA/VR y experiencias interactivas de corta duración

Las tecnologías inmersivas están abriendo nuevas fronteras para el marketing de formato corto:

La herramienta AR de colocación de muebles de IKEA aumentó la confianza de los clientes en la compra y produjo un aumento del 94% en las tasas de conversión.

Marcas de moda y belleza como Gucci y Sephora han adoptado filtros de RA y pruebas virtuales, mejorando tanto el compromiso como la percepción de la marca. (Fuente: AOK MARKETING)

5. Desafíos y riesgos

A medida que se acelera el marketing de vídeo de formato corto, tanto las marcas como las plataformas se enfrentan a una serie de riesgos estructurales y retos operativos:

Sobrecarga de contenido y fatiga publicitaria

La abundancia de contenido de marca aumenta el riesgo de fatiga de la audiencia. La sobresaturación puede reducir las tasas de compromiso, debilitando la eficacia de las campañas publicitarias.

Riesgos de derechos de autor y cumplimiento

Las campañas transfronterizas se enfrentan a un mayor escrutinio legal, especialmente en el uso de contenidos UGC y música bajo licencia. Las marcas deben navegar cuidadosamente por las políticas de las plataformas y las normativas locales para evitar infracciones e incumplimientos.

Privacidad de datos y restricciones de segmentación

Con la creciente atención mundial a la protección de datos, las marcas deben garantizar el cumplimiento en la segmentación y el análisis de los usuarios. Normativas como el GDPR y los controles de privacidad a nivel de plataforma (por ejemplo, la ATT de Apple, las restricciones publicitarias de Meta) siguen remodelando la precisión publicitaria.

Incertidumbre en la medición del ROI

La medición de la eficacia de las campañas sigue siendo compleja. Los resultados de las conversiones están muy influidos por el comportamiento del usuario, la calidad creativa y la distribución algorítmica, lo que hace que las proyecciones del ROI sean menos predecibles en comparación con los canales tradicionales.

Política de plataformas y riesgos geopolíticos

Los cambios en las políticas de las plataformas y la regulación externa pueden perturbar directamente las estrategias de marketing:

• TikTok se enfrenta a una posible prohibición en EE.UU., lo que crea incertidumbre para los anunciantes que confían en la plataforma.
• Instagram ha introducido opciones de "anuncios menos personalizados" en Europa, lo que podría debilitar la eficacia de las campañas dirigidas.

Insight: Estos riesgos ponen de relieve la importancia de las estrategias adaptativas, la inversión diversificada en plataformas y un marketing que dé prioridad al cumplimiento. Las marcas deben seguir siendo ágiles para mitigar las incertidumbres al tiempo que mantienen el crecimiento del marketing de vídeo de formato corto.

6. Conclusión y perspectivas de futuro

En 2025, el marketing global de vídeo de formato corto continúa su rápido crecimiento, con modelos de publicidad de marca y colaboración de creadores cada vez más maduros. Las ideas clave indican que el vídeo de formato corto ha surgido como un canal crucial que conecta a usuarios y marcas. Los contenidos creativos e interactivos son especialmente eficaces para atraer a las audiencias más jóvenes y a los usuarios de móviles, impulsando mayores tasas de participación y conversión.

El comportamiento de los usuarios y las tendencias de los contenidos revelan que los contenidos de alta calidad, personalizados e interactivos captan la atención con mayor eficacia. Cuando se combinan con una optimización de la campaña basada en datos, las marcas pueden maximizar el ROI al tiempo que mitigan la fatiga publicitaria.

De cara al futuro, las oportunidades en el marketing de vídeo de formato corto se concentran en tres áreas:

• Marketing integrado multiplataforma - Ampliar el alcance y la exposición de la marca a través de múltiples plataformas.
• Comercio electrónico de formato corto y comercio en vivo - Impulsar mayores tasas de conversión y un impacto inmediato en las ventas.
• Contenido creativo interactivo y aplicaciones AR/VR - Mejorar el compromiso del usuario y la lealtad a la marca a través de experiencias inmersivas.

Entre las recomendaciones estratégicas para marcas y anunciantes se incluyen:

• Optimizar la creatividad de los contenidos y los calendarios de publicación, aprovechando el análisis de datos para orientar la entrega de las campañas.
• Establecer colaboraciones a largo plazo con los creadores para aprovechar plenamente el potencial del marketing UGC.
• Mantenerse informado sobre las políticas de la plataforma y las innovaciones tecnológicas para mantener la flexibilidad de la estrategia.

Para las plataformas, las prioridades deben centrarse en mejorar los productos publicitarios, mejorar la experiencia del usuario y reforzar las medidas de cumplimiento y privacidad de datos, garantizando un ecosistema sano y un crecimiento comercial sostenible.

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